У каждого жилого комплекса (ЖК) есть свой стиль и вид, застройщик старается создать ему свое узнаваемое лицо. На это «покупаются» все. Потому, что бренд жилищного комплекса можно легко продвигать. Это маркетинговый прием.
При этом нас ловят на эмоции, красивое название комплекса, которое ассоциируется с какими-то приятными местами (ЖК Лазурный, ЖК Дом у моря), воспоминаниями (ЖК Изумрудный город, ЖК Любовь и голуби), известными авторитетными фамилиями (ЖК Пушкин, ЖК Феллини), играют на нашем тщеславии (ЖК Новая звезда, ЖК Династия), привязывают название к историческим памятникам и улицам (ЖК Чистые пруды, ЖК Красная площадь).
В продаже квартир в ЖК может использоваться не только ассоциативное название, но и различные красивые идеи о дворе без машин, нового детского сада или школы в шаговой доступности. Совершенно не факт, что их в результате построят. Или стройка или сдача в эксплуатацию может тянуться годами.
Иногда комплексы строят, изначально закладывая в них какую-то функцию — отбор и подготовка детей к большому спорту, например, ЖК Олимпийская деревня Новогорск.
Еще очень популярная тема при продаже ЖК — предложить идею избранности собственников, всячески подводя покупателя к мысли об особенности тех людей, которые будут жить в нем, престижности самой локации комплекса или тех возможностей, которые будут даны его жителям. Например, проект МФК Russian Design District. Он разрабатывался в рамках концепции по созданию современного российского дизайн-квартала (design-district) — центра творчества, образования и спорта.
Прекрасно, когда каждый комплекс имеет свое лицо и уникальную инфраструктуру, это дает нам возможность выбрать действительно то, что подходит не только по деньгам, но и по душе, учесть запросы и ожидания.
Важно осмотреть объект физически или тщательно онлайн. Найти и изучить мнения и позицию местных жителей о нем и месте, на котором он строится.
Выключаем эмоции, включаем эмоциональный интеллект.
